Promotion de la Charte
Grâce à l’action de Val’hor, la Charte Qualité Fleurs a sa propre communication, avec son territoire visuel, son logo et ses outils de promotion.
La promotion conduite par Val’hor sur la Charte Qualité Fleurs vise à affirmer une différence, une promesse forte, celle de la qualité visible et durable, celle que le consommateur peut apprécier dans la longévité de son bouquet et la fraîcheur des fleurs qui lui sont proposées.
Aussi, régulièrement, des campagnes de communication sont menées dans la presse et des outils sont proposés aux professionnels pour souligner leur implication dans cette démarche active et volontaire, pour mobilier autour de la Charte, pour animer les points de vente et pour sensibiliser les clients.
Cette année, les opérations de médiatisation de la Charte Qualité Fleurs ont essentiellement pris deux formes. D’une part, une publicité intitulée « Tenue correcte excellente exigée » et signée “Made in Charte Qualité Fleurs”, a été diffusée dans les magazines spécialisés de la filière. Ces annonces étaient accompagnées de trois publirédactionnels mettant en avant à chaque fois une région (Var - Côte d’Azur, Grand Sud-Ouest et Bretagne) et une fleur de la Charte (Astroeméria, Rose et Lys).
D’autre part, un nouveau jeu-concours a été lancé, au printemps. Il permettait de découvrir, de façon ludique et avec 1 an de bouquets à gagner, les principaux engagements de la Charte Qualité Fleurs.
